又一常用词被注册成商标，大批卖家连夜修改listing！

近年来，随着跨境电商行业存量市场竞争愈发激烈，中国出海卖家也越来越关注产品的创新和品牌的打造，以提升在海外市场的竞争力和市场地位。而在亚马逊这一常年强调“品牌”的电商平台上，商标注册更是成为了跨境卖家入局的第一道门槛。

然而，平台有不测风云，卖家有不尽之意。在品牌商标这一问题上，亚马逊的一些意外操作，似乎总是能令卖家们感到措手不及。

获悉，近日，据业内人士爆料，行业常用词“Durable”已经被注册成为商标，在亚马逊产品页面使用将有可能造成侵权。

据了解，自3月30日以来，已有多个北美站卖家的产品链接因使用“Durable”被判商标滥用，并收到了亚马逊的业绩通知邮件。

而经过查证，“Durable”确实已在家居、美妆、文具等多个商品类目中被注册了相关文字商标，最早在1992年就有提交注册的记录，最近一次则是在2024年2月完成的注册。

根据USPTO，其中涉及最广的莫过于在2009年10月完成注册的018、 020、021、024、026、005、006、008、016、003、009等共11类的商标，其保护的商品范围包括皮革皮具、家具、厨房洁具、布料床单、纽扣拉链、医药品、金属材料、手工器械、办公用品、日化用品、科学仪器。

这意味着，若卖家在美国销售相关产品，并使用“Durable”作为描述词，就有可能构成侵权。

因此前曾有恶意抢注商标的事情发生，在本次亚马逊将多个卖家产品链接判为“商标滥用”后，也有部分卖家怀疑其产品是遭到了同行的恶意投诉。

但更多的卖家则认为，这或许是亚马逊用AI技术机扫的结果：“商标老早就注册了，要投诉也早就投诉了，怎么可能等到现在，感觉更像是亚马逊系统扫的。”

值得一提的是，目前因使用“Durable”被判定为“商标滥用”的产品多隶属于家居类目。据其他类目的卖家反馈，其产品也使用了“Durable”这个常用词，但并没有收到业绩通知邮件，链接也未出现异常状况。因此，其他类目的卖家暂时无需过多担忧。

不过也了解到，这并非亚马逊卖家的链接第一次因常用词被注册商标而受影响。

了解到，除“Durable”以外，100%、ideal、one等常用词也已被注册成了商标。

而在2023年1月，业内就曾有多个卖家因产品详情页面上使用了“one”这一常用词，链接被亚马逊判定为商标滥用，甚至遭到了下架。彼时，多个卖家通过更改关键词（如将“one”更改成“1”等）成功规避了风险，不仅链接恢复正常，绩效也随之消失。

因此，针对此次“Durable”这一常用词的侵权问题，也有卖家提出了类似的解决对策：“Durable”意为“耐用的，持久的”，在亚马逊上常被用于描述多种产品的卖点。为了规避亚马逊机扫商标的风险，相关卖家可以将“Durable”替换成同义词，如Sturdy、Reliable、Persistent等。

综合卖家们的反馈，目前受此风波影响的多为家居类目的产品，但基于亚马逊在侵权问题上经常会采取“先下架，再调查”的处理，部分使用“Durable”作为产品描述、标题甚至是图片的卖家均已开始连夜修改listing。

事实上，根据美国《兰哈姆法》第33部分b款，有专业人士分析：常用词就算注册成功，保护的范围也很小。商标局会要求持有人放弃大部分权利，无法禁止他人正当使用该名称。

因此从法律层面而言，使用常用词对产品进行合理的描述是不容易构成侵权的。若亚马逊将使用常用词的链接判定为“商标滥用”，相关卖家要进行申诉也并不困难。

不过为了避免因链接的绩效问题影响产品的销售，还是在此提醒卖家，需及时关注相关变动。若各位有最新相关消息，也可在评论区交流分享~

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